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短视频运营: 扒扒小红书的KOL运营策略

在得知《雁西奇袭记》中的王母是“死人”后,她去了小红树……目前,小红树已被燕西奇袭队抓获. 除了王母外,凌飞和春飞也在游戏中.

结果,包括我在内的很多《雁西攻略》粉丝被带到了小红书.

这不是小红书第一次让明星粉丝搬家. 例如,当“ Creation 101”播出前一阵子时,选手王菊和杨超跃都安顿在了小一号中. 红皮书.

这种操作使小红书的产品数据增长十分“引人入胜”,并且在Appstore中国的排名正在不断提高.

截至今年5月,小红书的用户群已超过1亿,月活跃用户接近3000万,是一年前的三倍.

事实证明,小红树引进亮星KOL的运作策略取得了巨大成功.

这里有些人可能想说,小红树邀请名人来赚钱,这有什么好呢? !只要有钱,任何明星都可以被邀请. 如果邀请了明星,恐怕不会有流量了?

如果您认为砸钱等于流量,那您就错了. 明星砸钱不是一件好事.

您可以回顾6年前的两次微观战争. 当新浪微博和腾讯微博推出明星级别的KOL时,他们也花了很多钱而没有眨眼.

用同样的钱来邀请明星小红书运营,但是他们俩获得的结果却大不相同.

新浪微博邀请的名人每天都在虚张声势,以帮助新浪微博生存,但腾讯微博邀请的明星只是在比赛中冒泡,整个产品最终被关闭. 情况.

让我们谈论微博很久了. 关于Mingxing KOL的邀请和操作,我想看看新玩家Xiaohongshu的例程!

如何选择星光KOL?

尽管小红树说她有钱邀请明星,但她不想邀请任何想要的人.

我不得不说,小红书在选择KOL方面确实有一套. 除了关注恒星的流动之外,还将从以下角度考虑.

1)是否与平台基调一致

如果您有预算,请KOL,它一定很受欢迎. 但这还不够,还选择匹配平台的密钥.

小红书的Slogen是“标记我的生活”,该平台的定位是为热爱美丽的女孩提供与时尚,美丽和生活方式相关的指南.

所以我邀请了范冰冰,王子文等. 这些明星与平台高度吻合.

跟随他们的微博,您会发现范冰冰的微博经常拍出漂亮的照片,皮肤好,外观漂亮,受到了粉丝的认可;王自文在微博上的动作主要与健身有关,而且瘦身美人粉丝也得到了认可.

这些星星在微博上显示了美好生活的结果,小红书上的笔记记录了这些生活的过程.

因此,范冰冰和王自文都与该平台的色调​​高度一致.

如果它与平台的语气不匹配怎么办?

开个玩笑,否则结果可能不令人满意.

假设小红书邀请黄波,徐铮和王宝强为您讲话小红书运营,您可以想象小红书的页面. 图片太美了,无法阅读(没有贬义).

因此,在邀请大人物之前,我们应该深入研究粉丝的偏好,做出初步决定,并了解平台的位置.

2)话题是否持续存在

该主题对于社区平台非常重要,当然,小红书也不例外. 我发现它引入的KOL非常热门.

相对受欢迎的综艺节目有《偶像见习生》和《创造101》,曝光率和讨论量一路攀升,肖红书邀请了受欢迎的演奏家安顿下来,并产生了临场感.

最近引进的“雁西突袭者”机组也采用了相同的策略. 剧中最受欢迎的角色扮演者也在小红树开设了账户. 现在,当您打开“小红书”时,您会感到银禧突袭者团队被俘虏了.

小红树除了通过摩擦市场话题来介绍名人外,还邀请了本身就是“战斗主题”的星级KOL.

一开始,范冰冰,张玉麒,吴欣等名人不时被邀请到车站,这些都是不时节油的灯具,您必须知道他们经常是微博的话题. (例如,范烨前一段时间与崔先生交谈的话题也很热闹. )

因此,KOL必须选择一个主题. 现在,让我们回顾一下为什么腾讯微博这么难邀请明星.

奥运会前后,刘翔应邀代言. 当时,刘翔非常热,不亚于当下的当红明星,但用户活动非常惨淡,为什么?

最重要的因素之一是刘翔没有主动“制造”话题,而只是分享自己的动态.

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