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短视频营销 什么是新媒体?新媒体是什么?

7月的一天,中国最大的便利店系统,拥有10,000多家门店的Meiyijia领导人参观了公司. 问候了几句之后,张先生直接问了一个问题: 什么是新媒体?什么是新媒体

在过去的两年中,新媒体一直是个流行词. 标题为“新媒体”的会议在北方和南部都很流行,但是当听到发言人的声音时,大多数会议都显得乏味而微弱. 什么是新媒体?甚至百度的入口也不清楚. 我的看法很简单-创新媒体新媒体,而官方帐户是新媒体最典型的代表:

1. 无论原始媒体如何,只要能够创新,它都是一种新媒体.

例如《人民日报》的官方报道,内容生动活泼,善于捕捉热点: “军服照片”等H5屏幕,“新闻早报”语音播报节目等;新华社的官方说法也是标准的. 中国的新媒体创造了一个奇妙的“刚好”的机构. 几年前开始做官方帐户,但仍然有数百名读者的人,是标准的旧媒体;

2. 不管您是否是媒体新媒体,只要您能以新媒体的形式进行创新,那就是新媒体.

例如,其官方帐户为New Media的故宫博物院已与Rebecca开展了定制珠宝和手工帐户活动,并与许多品牌开展了商业合作. 据悉,紫禁城的电子商务收入已经超过了紫禁城的门票收入.

▲紫禁城文化珠宝公司和丽贝卡联合推出了联合珠宝“故宫•猫的异想天开”,该珠宝在20分钟内售出了400件,销售额约为22

对于那些热衷于创建订阅帐户,发布一些会员活动主席演讲或寻找广告公司代表他们运行虚假的“媒体”内容的公司,它们最多只是制作了一个公司宣传黑板并进行了互动新媒体. 两极之间的关系不能动摇.

2017年,新媒体的热情逐渐减弱,新的零售业出现了. 如果不穿着新的零售背心,今天的离线创新大会似乎就没有吸引力.

与模糊的新媒体概念相比,新零售的背景更加清晰. 至少它是写在百度上的. 2016年10月,马云在演讲中首次提出“新零售”.

什么是新零售?什么是新零售?

一千个人有一千个答案. 仁者见仁,智者见智慧. 根据当前信息,对新零售的最佳定义来自雷军: “新零售是更有效率的零售. ”这似乎是正确的废话,但它简洁地表达了新零售效率的核心价值.

但是,当雷军谈到特定的新零售策略时,他不是“新零售”-“利用互联网的效率回到离线状态,让离线体验和即时优势,插上了翅膀效率''-这不是互联网+的旧观念吗?为什么Internet比离线更有效?离线和离线的业务逻辑和路径与在线非常不同. 它们可以相互补充,但是永远不能替代.

雷军希望实现“终极效果”,而不是互相补充新媒体,而是自己完成. 在线是我的,而离线是我的. 离线效率不如在线效率高,因此,只要占据离线区域,我就可以使用在线思维,工具,方法和数据来创建“极高效”的新零售模式.

问题在于,离线不仅是物理区域的存在,而且还需要长期积累,就像钩子一样小的一块工作服织物;就像保护主义的一些地方,甚至一些潜规则一样,它们都是一样的. 您可以通过一些实践找到它. 在线可以通过一个网站和一个APP将数亿人聚集在一起;离线时,点数不计其数,每个点都会受到地区,经济,文化,习俗等的影响,并且细节也会发生变化.

电子商务已经流行了十多年,并且社交量很高,但是其在中国消费品零售总额中所占的比例约为10%,其余90%都是通过离线完成的. 这些数据使我开始将工作重点转移到离线状态.

一开始,我还离线进行空间思考. 如何选择积分?如何分配商品?如何购买,出售和存储?随着一步步的深化,离线业务路径和逻辑的复杂性和强度,以及这种复杂而强大的离线企业的辛勤工作精神和执行力,已经深深打动了我.

这不仅是对物理空间的商业优化,而且是长期的反复试验,也是对具有复杂地理,文化,商品和人员因素的时间轴的商业优化. 绝不是所谓的无人售卖. 商品,面部识别和AI体验等技术性事物可以更改. 这些只是工具. 他们只有离线连接才能获得活力. 用这些东西代替离线商业正在使人们大吃一惊.

关于新零售,我认为它整合了在线和离线生活场景. 为了提高零售效率,必须满足三个条件:

1. 在线和离线生活场景必须整合在一起

2. 必须有低成本,高效率的生产工具

3. 必须有丰富多彩的离线联系人触发器

只有微信满足第一个条件. 微信是一种生活方式. 微信对中国人生活的改变涵盖了生活的方方面面,很难区分在线和离线. 在线和离线完全集成. 当今中国人的无现金生活方式引起了西方国家的极大关注. 因此,《人民日报》的公共帐目写了两个非常有趣的句子: “中国是世界上第一个不使用纸币的国家. 它也是世界上第一个不使用纸币的国家. 钱. ”造成这种情况的根本原因是微信带来的生活方式改变.

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