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短视频营销 深度布局短视频赛道 国内自媒体营销龙头乐享互动开簿在即

据报道,国内领先的自我媒体效果营销公司乐翔互动即将发布。乐翔互动在7月份向香港联合交易所提交了IPO申请。招股说明书显示,乐翔互动是一家基于效果的自我媒体营销服务提供商,该公司使用商业智能技术为行业客户和自我媒体发行商提供服务。

01自媒体营销市场爆发以来,乐翔互动的收入在过去三年中以复合年均增长率达87%

在过去的几年中,随着自我媒体产业的爆发,自我媒体效果营销市场也成为了一个快速增长的轨道。

2014年至2019年,自媒体效应营销市场从13亿元增长到318亿元,年均复合增长率为90%。预计到2024年,该市场规模将达到1107亿元。

面对市场的快速发展,乐翔互动迅速抓住机遇,积极部署了自己的媒体平台。

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到目前为止,该公司已经覆盖了主流信息流平台,例如微信公众号,覆盖了90%的活跃自媒体,涉及游戏短视频营销,笑话和其他流行的内容类型。同时,该公司还涵盖了新的内容平台,例如短视频和现场直播。总体而言,乐祥互动可以达到22,960家自媒体发行商,拥有7. 33亿粉丝。

这些布局还为公司的业绩带来了巨大的增长。从2017年到2019年,乐祥互动的营业收入为1. 35亿,2. 62亿和4. 74亿,复合年增长率为87%;净利润分别为320 6. 30,000元,454 5. 10,000元和673 6. 10,000元,复合年增长率为63%。

今年第一季度,乐祥互动继续保持过去的高增长趋势,收入和净利润分别大幅增长7 1. 5%和9 1. 9%。

从具体指标来看,乐翔互动在自媒体效果营销市场的行业领先地位非常稳定。

在自助媒体效果营销业务中,乐翔互动的点击率相对高于其他类型的自助媒体营销。从自助媒体营销行业常用指标“人均利润”的角度来看,乐翔互动在2019年也实现了人均利润170万元,远远高于行业平均水平的70万元。所有这些都没有脱离其强大的技术能力。

02数据+算法,使效果营销业务快速增长

严格来说,乐翔互动是一家科技公司。它的核心竞争力是其强大的数据分析功能。借助此功能,乐翔互动可以使其营销流程更智能,更高效。乐翔互动的技术领导地位主要得益于两点:海量数据积累和持续的研发投入。

截至目前,乐翔互动已累计获得15亿匿名用户点击数据。大量的真实数据为乐翔互动的数据分析提供了巨大的样本。基于这些真实可靠的营销数据,乐翔互动开发了一系列用于绩效营销业务的算法。

这些算法使乐翔互动的演出营销更加智能。该营销平台可以通过用户数据分析其行为和偏好,并自动完成与自媒体发布者的营销活动匹配,以实现更有效的营销效果。

此外,乐翔互动在研发上的持续投入也是其技术领先地位的重要原因。在过去的三年中,乐祥互动的研发投资逐年增加,复合年增长率为5 3. 10%。在公司人员构成中,研发和运营人员占7 3. 24%。

持续的研发投资可以确保Lexiang Interactive的技术领先地位和公司在行业中的领先地位。

03加上短视频服务,可以期待互动的未来

近年来,随着短片的兴起,乐翔互动也开始在短片领域做出努力。

自2018年以来,乐翔互动致力于开发和优化短视频应用技术和算法,并推出了一个营销平台,为行业客户和短视频自媒体发行商梅捷服务。

Meijie平台的发布极大地促进了公司短视频效果营销业务的发展。目前,乐翔互动已成为短视频货币化市场的先驱。 2018年乐翔互动的短视频平台营销收入为84 9. 10,000元; 2019年,该业务收入快速增长至266 1. 8万元,同比增长21 3. 48%。

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从数据的角度来看,当前的短视频业务并未为乐象互动贡献太大的收入。但是,考虑到短视频的用户规模和用户时长短视频营销,这项业务无疑将成为乐象互动未来发展的重要方向。

招股说明书显示,乐翔互动正在积极发展自己的短视频用户流量。 2018年12月,乐翔互动投资了短片制作公司北京英艺视觉科技有限公司,为公司带来了约2100万斗音迷。

此外,乐翔互动还表示将战略性投资更多具有增长潜力的短视频专业内容制作公司,并计划投资韩国和东南亚的艺术家经纪公司,以在中国发展自己的流量短片平台。换句话说,乐翔互动的简短视频业务布局不仅涵盖了平台现有的自媒体发布者资源,而且还在积极扩展自己的流量。

考虑到短视频领域的获利能力远高于微信公众平台,随着短视频领域的布局变得越来越完美,乐祥互动的增长有望。

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