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短视频营销 2020短视频内容营销趋势白皮书

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从KOL内容类型的年度增长最快的角度来看:窦音主要是垂直的,垂直类别“越小”,增长越大。最典型的例子是汽车,情感,食物,美丽等,这些内容正在爆炸式增长。此外,追逐流量的娱乐帐户也迅速增加;

与斗隐相比,小手快捷类别的增幅小于斗隐,但内容多样化的趋势不可阻挡:在食品,游戏,宠物和时尚领域的垂直账户都是加快快手的布局。

同时,我们还研究了Cassdata在2019年新添加的内容标签,发现无论是斗隐还是快手,两个平台上来自各个领域的草皮/评估账户都在快速增长;知识信息,文化和艺术的帐户也迅速增加。

▲豆音VS快手:2019年1月至10月交易量增长最快的KOL内容类别,数据来源:Cass Data

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在对跟随者年度增长最快的500个KOL进行的深入研究中,卡斯的数据发现,在跟随者数量大幅增加的帐户中,戏剧/搞笑类别的比例仍然最高,这取决于用户观看短片的主要动机。这也与情节/漫画内容的积极创新有关。

分析卡斯(Cass)从2018年10月至2019年10月收集的Douyin和Kuaishou数据,并查看跟随者增长最快的10位名人(不包括名人,媒体和蓝色V账户),恭喜:郎伟贤和卧底侦探,我想提到双平台粉丝的TOP10月桂树。从拥有最多粉丝的十大名人中,您可以清楚地看到都印和快手的垂直度都很高。趋势。

▲2018年10月至2019年10月:KOL的追随者增长最快(不包括名人,媒体和蓝色V数),数据来源:卡斯数据

Part.3豆阴与快手:KOL Marketing 01

根据Cass数据在2019年收集的KOL最多的广告商行业:美容化妆品和日常化妆品在豆阴上放置最多;电子商务平台在快收上的投放最多。从行业集中度的角度来看:斗隐的集中度远不及快手的品牌。在快手中,效果广告主占很大比例。电子商务平台,游戏和IT / Web服务占KOL展示位置的70%以上。从品牌角度来看,KOL排名最高的20个品牌仅占豆阴。 KOL投入3 7. 2%,而快手则占60%以上。

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从最喜欢的KOL的内容类型来看:戏剧/搞笑,小兄弟和年轻女士仍然受到青睐;美容KOL在垂直类别中表现出色,其次是:食物,种草/评估以及母子亲子班。

与该品牌于2018年推出相比,舞蹈,音乐和可爱宠物帐户的帐户接受率有所下降。建议该类别的KOL更新/丰富其个人设置,并继续创新内容。

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以美容行业为例,Cassdata总结了品牌KOL定位的三种主要策略。他们是:

1)金字塔类型:逐层分布在头,肩,腰和尾的KOL矩阵中; 2) IP绑定类型:将头IP绑定到捆绑营销,集中资源和基于ICON的通信; 3)集体屏幕轻扫类型:通过腰部和尾部KOL,甚至KOC和业余号码的相同频率和共振,声音以小增益被反击。

从品牌适应性的角度来看:策略一、 2更常见,通过矩阵种植带来规模效应;

策略3非常适合创新品牌和缺乏足够的垂直头KOL支持,具有更高的成本效益以及最终使用长尾客流的品牌。 Cassdata详细介绍了这三种主要的广告策略。

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该报告还分析了相关用户的用户画像,这些用户经常通过Cassdata的品牌跟踪功能讨论来自美容和个人护理,母婴产品,食品和饮料以及电子商务平台四个行业的品牌词和产品词。通过分析各行业中的KOL偏好,广告商中最受欢迎的名人发现:在美容,个人护理以及母婴产品行业中,垂直KOL更加集中,具有“美容+情节”和“母亲与母亲”的特征。婴儿“亲子+故事情节” KOL已成为新的宠儿。相对而言,电子商务平台和食品和饮料具有更广泛的KOL放置选项,并且它们大多可以集成场景和场景以进行内容放置和解释。

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