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短视频营销 新媒体有哪些作用?

新媒体的三大功能和四大弊端

聂明

新媒体在舆论演变中的作用

新媒体在舆论演进中的三大功能

1.新闻发布

不管对@上海发布的回应是否适当,官方帐户都使用微博作为平台在除夕之前广播交通状况,地铁交通和灯光秀。尽管信息的覆盖范围有限,但它仍然可以发挥新媒体的固有优势。

来自新媒体索引平台()的数据显示,事件发生后,有3380个微信帐户发布了有关该事件的相关文章,但《南方周末》,《人民日报》和《央视新闻》等媒体帐户除外。我们的“ Insight”新媒体,“ Erhuo Village”和“ Xiaoling有话要说”等媒体也加入了传播的行列。

其中,有18篇文章的阅读量超过100,000多个,其中257篇文章的阅读量超过10,000+。不难看出覆盖率。

2.真相得以恢复

新闻和其他新闻发布的最直接反映是真理的恢复。这不仅可以在官方的微博博客帖子中得到体现,而且可以在网民,聚会等的微博帖子中得到体现。

3.舆论指导和危机管理

@头条新闻,@警民直通车-“散布金钱造成践踏”的谣言盛传后,上海发布了微博以反驳谣言。 @用眼看真相的“花钱”党还发布了微博,说“有举报”。其中,@陈宗鹤先生发布的现场视频对恢复真相有很好的效果。网民表示,他们要对那些大声呼救的年轻人给予奖励。

@王星WX的媒体人在推荐南都微信公众号“调查组”的文章“除夕夜致命灯光秀”时提到了自己的想法。他认为,“有关部门可能会在事件发生后查明。腾讯微信与主要新闻客户正在讨论并商讨是否有可能进入某个应急机制,并以弹出式通知的形式在特定区域发布紧急通知。 ”现在似乎可以完全实现此功能,但在公众舆论中,政府可能由于某些原因而无法做到这一点,无论是否存在过失,它至少都无法在新时代应对新媒体危机中发挥作用。媒体时代。

因此,新媒体具有在个人,媒体或政府中进行舆论指导和危机管理的功能。

新媒体的四个弊端

1.造谣和散布谣言

1月5日52:52,微博网友@好火药在微博上发布了8张网友的评论照片,怀疑“花钱”造成了悲剧。微博被转发了成千上万次,有2000多个赞,公众舆论转移到两个极端:1.金钱是凭证,而不是美元,发表评论者的智商令人担忧; 2.诅咒了点钱者。

这个微博虽然没有发表意见,但使谣言如雪球般增长。从散布谣言的时间和散布谣言的时间来看,间隔不是很大,但是事件的热度和网民的高度关注已导致谣言在大范围传播。

微信也是如此。许多公共账户会毫不犹豫地散布谣言,甚至散布谣言以引起关注。米尔军事网发表的文章“关于上海踩踏事件的真相:美国再次杀了中国”获得了十万多个观点和数百个赞新媒体,但是事实变得更加模糊。

新媒体的即时性决定了新闻的快速报道,但新媒体的开放性和奔放性也为谣言的传播和传播提供了有利的环境。

2.发酵和逆转

今天的“上海踩踏”越来越冷。大致分为四个阶段:1.货币扩散阴谋论; 2.实时视频公告; 3.向救援人员大喊的人们暴露无遗,人群拥挤。 4.问责制文章已删除。

新媒体不仅可以在短时间内迅速传播信息,还可以促进舆论的发酵。同时,舆论和舆论也容易逆转,这也提醒政府和媒体舆论活动。 :事件不够清晰时,已知信息应该公开透明,但不要轻描淡写地批评和批评,以免引起舆论反击。

3.下祭坛和上祭坛

新媒体不同于传统媒体。草根阶层在新媒体平台上发挥了空前的力量,出现了一些在论坛和博客时代从未出现过的意见领袖。他们具有相对的权威和更大的影响力。 。所有这些也是新媒体的一项主要功能,那就是让基层人民升上圣坛。同时,这也引起了诸如王朔,韩寒等一群人从祭坛上走下。

在发生踩踏事件的视频曝光后,事件中涉及的3380个微信公众号中的313个揭示了“整个踩踏过程”,这则新闻被广泛报道。当然,它也反映了许多公共账户。独创能力薄弱的缺点。

视频的曝光导致许多网民呼吁政府对大喊救人的过路人进行奖励,一些网民在视频曝光后不到48小时直言不讳地说“感动”。灰太狼在微博上发帖指出喊叫声。事发前,人们鼓励人群迅速聚集起来,“上面还有空间。”

另一方面,网民也开始袭击目击现场的南都记者@ND郭现中,说:“正是这种记者率先爬上篱笆,引诱更多的年轻人爬下来。墙散开了原来的人流,使弱者的女孩受到少数突然出现在水平方向的人的恐惧。”大火甚至开始烧毁整个南都部门。

4.归纳

根据新媒体索引平台()的数据,从12月到12月31日,共有200多个微信公众号发布了有关“上海除夕”的文章,重点关注“除夕”,“推出了“策略”和“方法”。 10%的官方账目在文章标题中明确提及“灯光秀”,而“周末活动”发表的文章“ 2015上海除夕最强版”赶紧预约吧! “有超过100,000个读数。在微博上,12月提到“上海除夕”的微博数量达到50,000 +。

从这些数据中,对新媒体信息的轰炸提高了用户对除夕的热情,并且10%的公众号文章实际上增加了事件发生地的安全隐患系数。一些缺点暴露出来。

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