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小红书爆红背后,有可复制的内容运营策略

另一方面,小红书的每个垂直官方帐户都将包含高质量的内容并划分不同的主题.

②二次处理和编辑

所有正式接受的高质量内容将在被推送之前由Xiaohongshu的编辑处理. 目的是让用户获得更好的阅读体验,同时也让产生内容的用户知道哪种内容是好的.

通过将用户产生的内容与编辑和处理后的内容进行比较,我们可以看到原始作者的注释倾向于记录生活. 编辑和处理后的内容直接提取重要信息,以便阅读笔记的用户可以快速获得所需的焦点.

3)主题计划

“小红书”的主题规划主要有三种类型: 流行网络现象专题,本土内容专题和某些可预见的重大事件专题.

①针对互联网上流行现象的主题规划

例如,小红树抓住宜家不久前发布的红色网食品,并发布了“全橙冰”主题,允许用户上传自己的生产和消费记录.

②原生内容的主题规划

“玫瑰果美白丸”,“抽脂”,“丸子头”等天然内容主题,建议将高品质内容整合到站内的相关主题上.

③可预见的重大事件的主题计划

最近世界杯开始,小红树发起了一系列特殊项目.

例如,#World Cup Fans Online#,#pick我的世界##,#来小红书看世界##等. 抓住公众关注的主题可以在一定程度上帮助小红书吸引潜在用户,并启用用户介绍.

但是这里也有问题. 对于小红书,此主题可能不够准确. 晓红书的官方发布指出,阅读数据并不高.

从用户群的分析来看,该主题是小红书的“目标用户中的小众主题”. 活动集的内容不会引起整个平台的用户(例如我自己)的兴趣.

因此,活动的目标用户主要是体育领域的用户,而不是整个站.

根据目前的观察,对于小红书的垂直领域之类的产品,原始内容用于主题规划,而数据是最好的,通常具有数百万个视图.

推荐的覆盖整个人群的策略

1)推送时间

上推时间应符合使用者的生活习惯和阅读习惯. 作为基于内容的平台,小红书通常根据用户的阅读习惯来确定常规内容的推送时间. 小红书的内容偏向休闲娱乐,因此推送时间将避免用户的工作时间.

根据观察,我发现小红书推荐内容(推送,消息通知)有两个规则:

通常每两个小时推送一次;

消息通知通常在用户下班后的中午和晚上.

2)推送频道

内容推送的核心目的无非就是创新,推广和保留,吸引用户注册下载,保存并喜欢产品. 因此小红书运营,笔者将从用户推广,保留和​​新推广等方面对小红书的内容推荐渠道进行分析.

①用户提升和保留

正如您在我们的运营机构的“运营地图”中所看到的那样,该平台通常在用户生命周期的不同阶段具有不同的推荐策略.

a. 新手期

在新手用户时期,小红书使用的内容推荐策略主要是机器算法推荐和流行质量内容推荐.

在新的用户注册阶段,小红书建立了“三个推荐机制”.

一种是为用户提供近20种内容类别,并让用户选择4个最有趣的类别. 注册后用户成功进入首页后,小红书将根据用户的选择提出机器算法推荐,并将感兴趣的内容推送给用户.

第二个是向“小红书”的明星用户和专家用户提供“高质量用户”的建议和关注,并吸引具有专业和高质量内容的新用户.

此处的“质量用户”建议将引用上一步中选择的内容类别. 例如,当我选择“母婴”和“婚礼”类别后,推荐的用户是辣妈和婚礼笔记本.

第三项是推荐用户“正在使用Xiaohongshu的朋友”,并使用“友谊”来吸引和保留用户.

新用户进入首页后,小红书会首先推荐一些星级说明(尤其是前两个). 我用一个新帐户刷新了几次,所有这些都是由明星制作的高质量内容.

新用户到来时小红书运营,小红书无法从用户那里获得太多信息,也无法根据用户的肖像做出机器推荐. 因此,更倾向于使用星级内容来吸引用户,让用户感到权威和信任感,并吸引粉丝群体.

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