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在简短的视频营销活动中,微博如何依靠它?

一年一度的“黄金投资者奖励国际创意节”一直是整个营销行业的风向标. 每年,行业中的一组基准公司都会对过去的布局策略进行回顾和思考,并向行业展示未来的布局. 的趋势.

进入移动互联网时代,我认为营销趋势的最好体现是社交平台的布局和判断力. 在2018年金东方国际创意节的微博特别会议上,微博高级副总裁王亚娟分享了微博在营销领域最重要的相关策略是微博的布局和对短视频营销的重视.

作为中国最大的开放式社交平台,微博在做出任何决定后都拥有严格的数据基础. 微博已经开始专注于视频领域,这意味着整个市场都非常重视短视频营销. 我们可以看看微博的布局是什么?

短片在营销中的比例逐渐增加,名人的价值再次增加

从全球主要的社交平台来看,视频在信息流中的重要性已经提高. 来自eMarketer的最新数据显示,2018年,美国数字视频广告预算将同比增长30%至278.2亿美元,占数字广告预算的25%. 这种国际趋势也在中国上演.

QuestMobile的《中国移动互联网2018年半年度报告》中的数据显示,视频行业在过去的一年中经历了爆炸性的增长. 数据显示,截至2018年6月,在线视频用户花费的时间增长了9.1%,达到7617亿分钟,而短视频用户的使用量增长甚至更快,高达471%,几乎增长了五倍,达到726.7十亿分钟,并且正在逐步接近在线视频.

微博在短视频营销方面取得了许多出色的案例. 以支付宝的#带微博去旅行#为例,它利用传统旅游营销中的图片和文字来捕捉用户的无聊特征,并且与著名的旅游景点相吻合. 媒体联合发布了178种独特的旅行视频内容,使旅行营销从传统的静态观看方式转移到了更三维的三维空间. 支付宝以5秒钟补丁的形式输入了该信息,有190万以上的参与用户,并且在6个主题上的阅读量超过6亿.

类似地,短片的兴起也意味着名人的价值被再次放大,并以更大的活力爆发. 对于名人粉丝来说,他们通常会通过综艺节目关注名人的一举一动. 视频是他们追随名人的自然方式. 微博上短片的兴起也为名人带来了更大的影响. 以吴亦凡为例. 与胡普之战期间发布的短片视频《 diss track》已达到1.2亿,转发达到250万.

这也表明名人通过短片获得了加速. 同时,微博的丰富名人资源优势使与名人相关的任何话题都出现了,用户将立即泛滥微博,例如名人赵丽颖和10月16日冯绍峰宣布结婚时,来自网络的用户蜂拥而至. 该网站,甚至导致微博的短期停机,而在其他平台上也是不可能的.

“明星制作人微计划”,体现了微博短片的营销价值

对于广告客户而言,如何从这一轮视频更改和升级中获取更多资源一直是他们关注的重点. 新浪微博早在今年5月就启动了“明星制作人微计划”短视频营销,在短视频渠道的帮助下,与名人和平台合作,创建了名人个人王牌短视频项目.

在本届“黄金投资奖”国际创意节的微博论坛上,微博明星制作人微计划首席推荐官张义山表示,短视频符合微博平台的特点,将来将成为发布内容的明星在微博上的主要形式.

很明显,需要通过综艺节目拍摄视频内容来引起关注. 视频过程并不陌生,微博的“ Star Producer Micro Project”为视频过程提供了更大的空间和商业价值.

对于广告客户而言,短片是主要的出路,名人可以提供强大的吸引力,而微博则提供了足够的基础设施. 这三个因素可以直接提高品牌在消费者中的形象及其商誉度.

根据7月份在微博上发布的数据,该网站目前有27个跨界制作人的名人,并发布了308项高质量的节目内容,其中包括微型综艺节目,纪录片,真人秀,服装分享,食品共享等. 在多个领域中,视频累计播放量超过8亿,单篇文章的最大播放量超过1800万,相关主题的累计阅读量为42.3亿,相关微博互动次数超过4000万.

上述领域也自然与营销广告兼容,并且可以将相关品牌和产品无缝集成. 同时,值得注意的是,作为社交平台的微博与其他垂直短视频平台有着根本的不同. 依靠社会优势,其用户粘性和转化率高于行业水平.

根据艾瑞咨询“ 2017中国原生视频广告”报告的数据,观看微博视频广告后购买/下载产品的用户高达81.5%,高于行业平均水平79.4%. <

基于社会优势,微博用户表现出较强的参与性,信息流广告的互动效率和二次沟通效率已达到30%以上,对于品牌所有者而言并不小.

在本届“黄金投资奖励国际创意节”上,微博还表示已经与Alimama展开了很多合作,并实现了基础数据的连接,这也意味着未来的企业主将更加精确. 拥有自己的用户,并将转换率提高到另一个新阶段.

全面的资源整合,微博的短视频营销价值可望在未来

正如Wang Yajuan所说,该平台一直在联系KOL和企业主的沟通需求,在此方面寻求动态平衡,并最大化双方的价值.

在这一轮短视频中,微博全面整合了名人资源短视频营销,短视频内容和广告客户的需求. 显然,“明星制作人微节目”只是一个“开始”. 8亿次视频观看不仅证明了微博的沟通能力,而且证明了营销资源的深度整合.

微博的资源不仅限于名人. 有数千个小型,中型和大型V资源以及相关的垂直帐户. 这些小,中,大V以前都在图片和文字周围变现,但是现在短视频的趋势正适合他们. 换句话说,这意味着尚未开发出新的营销价值,但是由于短视频的壁垒仍然很高,因此微博在后期也将扮演更重要的角色.

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