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短视频运营: 陈琦:新媒体行业“冰与火” 四大逻辑看清背后大趋势

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作者: 陈琦

现在新媒体新媒体行业正在呈现“冰与火”的两极趋势. 一方面,这是一种生动的现场直播,短视频,另一方面,这是一种无名的自我媒体,没人愿意改变. 古典自我媒体和新自我媒体的新旧交换注定是赢还是输. 那些明显的脚注增加了一些悲伤和传说.

媒体行业正在经历两个主要的方向性变化,一个是内容创建者组,另一个是内容分发形式. 内容创建的门槛越来越低,内容分发的形式越来越丰富. 这些是根据技术迭代和业务需求逐渐得出的. 新媒体从业者,内容表达,业务策略,利润模型,发展趋势这也正在悄然发生变化……

新媒体人的初始逻辑: 从文人到商人

我相信有些媒体人会以纯洁的心态进入新媒体行业. 他们以谈论金钱为耻,渴望在实现人生理想的同时用文字创造社会价值. 但是,在流行病和商业洗礼的影响之后,慢慢发现钱很重要,因此开始尝试寻找理想的和商业的平衡. 一些媒体公司将严格区分媒体编辑和其他营利性业务,以确保新闻事实的独立性和公平性,而一些媒体从一开始就将使用内容作为商品交易的初衷. 金融作家吴小波在商业化的道路上走得越来越远,在交通焦虑中也变得“立竿见影”. 在计算了粉丝之后,吴晓波进行了彻底的商业化,接收了广告,从事知识支付,并成为了一家电子商务公司. 他并没有错过每条路,并且赚了很多钱. 他的朋友许志远曾经说过,他现在是一个“四个不同”的人,撰写专栏,出版书籍,创业,做程序,很大程度上是由于互联网的影响,他不可避免地卷入了这场洪流. 保护象牙塔.

新媒体内容表现的逻辑: 从图形到实时广播

内容的形式已经从图形,音频,视频和实时广播演变为以BAT,网易,搜狐,新浪和头条为核心的内容分发阵营. 内容也已成为各种平台的流量武器. 如今,这家互联网巨头的流量竞争本质上是在争夺用户时间,从增量市场转向深层股票市场. 随着5G技术的普及,用户阅读习惯的变化以及内容创建者的多样化,它将带来重大的流量迁移. 谁能制造出满足各方需求的优质产品,谁就可能成为行业野兽中的佼佼者.

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图形和音频内容的创建具有一定的门槛,要求创建者具备主要依靠广告收入的专业技能(写作,口语),整个市场规模不足2000亿美元. 短视频和现场直播可以与电子商务紧密集成. 今年,中国直播电视交易市场规模将突破9000亿元. 因此,图形和实时广播的市场价值不是一个数量级,我们还可以窥见其背后的企业估值. 另外,随着新媒体形式的丰富,对新媒体人才的技能要求也在不断提高. 复合型新媒体人才更受欢迎,不仅可以发现热点,还可以撰写软文,还可以玩游戏并转向业务,还必须拍摄短片. 仍然缺少产生高质量内容的新媒体人才. 拥有核心技能并考虑到一些其他不需要熟练的技能,将使您变得更有价值.

新媒体公司的业务逻辑: 从自助到平台

《新京报》最近开放了结算功能,并开放了内容创建机构,该机构已从官方记者扩展到所有自媒体人士,这意味着《新京报》正在从一家媒体公司转变为一家平台公司. 新媒体公司的1.0游戏玩法是主要发行平台上的附庸,相当于在别人的土地上种植蔬菜. 2.0游戏正在创建自己的平台并自己创建内容,这相当于在自己的土地上种植蔬菜. ; 3.0的玩法是为其他人创建平台,这相当于让其他人在自己的土地上种菜. 每个游戏玩法代表不同的业务逻辑,距离越远意味着安全裕度和获利空间越大. 罗振宇沿着这个方向,从公众号罗基思维到新年演讲“时间之友”,都获得了APP.

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新媒体行业中赚钱的逻辑: 从单一到多个

每个人都喜欢将不会制作短片和现场直播的自媒体称为经典自媒体. 常规的经典自媒体货币化途径是通过文章吸引粉丝的注意力,在粉丝周围做广告或自我操作某些产品,并通过私有域流量进行推广. 致订阅者. 在此阶段,借助现场广播和短视频,可以增强交互作用以提高购买的转化率,并可以从公共领域的流量中获得大量潜在客户. 古典与新兴应该是互补的,而不是两个独立的力量. 他们可以用不同的语言覆盖不同的受众,积极参与互联网巨头创造的产品红利,并通过更开放的流程思维来扩展业务实现. 频道.

新媒体行业,赚钱只不过是支付知识(课程新媒体,会员资格,培训,咨询),带商品的电子商务,流量补贴,广告和自助服务. 此外,我最近看到一些金融媒体建立了MCN机构,以专注于垂直领域. 流量+品牌授权和潜在的财务自媒体人才的孵化已加入新媒体产业链的上游,并创新了业务模式.

暴发后的新媒体行业个人将经历几项重大变化:

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1. 更加注重商业化,深化私有域流量的货币化,并继续探索盈利业务的边界

2. 将会有越来越多的兼职创作者,而专职记者将变成线下斜线年轻人.

3. 该品牌在新媒体上的营销预算已大大减少,首选集成产品直播的趋势,具有IP个性魅力的KOL将更具竞争力

4. 内容创作呈现了娱乐和普及的趋势. 创作者参差不齐,使得对新媒体产业的监督越来越严格,每个发行平台都会增加对原始版权的保护.

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