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快手广告投放

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I. 快手平台简介

快速交付中国著名的UGC(用户创建的内容)短视频社区,该社区拥有7亿注册用户,3亿每日活跃用户(截至2020年初)和4亿每月活跃用户;平均每天的视频播放次数达到150亿次快手推广,同时,用户的累计点赞次数超过3500亿次;已经有2.5亿用户迅速发布了他们的作品. 快手在年轻用户中很受欢迎. 90年代和00年代以后,用户占快手用户总数的80%以上. 在性别方面,女性用户比男性略多,女性占51%,男性占49%. 从地域角度来看,快手覆盖了全国所有主要城市,在华东,河南,河北,山东,广东,安徽和浙江这三个省份,用户活跃度很高,快手的市场渗透率在第二和第三该国的二线城市非常高,在下沉的市场中具有非常强大的商业潜力,一线城市为10%,二线城市为36%,三线城市为20%,四线城市为34%城市及以下.

随着快手的普及程度不断提高,快手还为广告商推出了一个官方营销平台,以投放快手信息流广告并为企业提供互联网营销服务.

第二,速记广告的介绍

1. 快速手动Feed广告

Kaishou于2017年推出了信息流广告. 经过不断的布局,优化和升级,它积累了大量的用户数据,也使快手广告更加准确,更好.

快速信息流广告和传统搜索广告在促销方式上具有明显不同和独特的优势. 传统的搜索广告是一种“用户寻找业务”的方式,即用户搜索相关的关键词触发业务广告的显示,用户根据自己的兴趣选择合适的业务. 快速信息流基于用户在Internet上的行为,使用大数据算法来推断用户的潜在需求并标记用户. 商家然后可以基于其产品的潜在客户的标签做广告,这可以大大增加产品的曝光率并引起对产品感兴趣的用户的注意. 快速营销平台具有以下四个优点:

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①流量奖励: 视频行业的短暂奖励期和Quick Hand平台良好的广告环境使广告能够准确投放.

②旧铁经济: 快寿形成了独特的“社区”,“旧铁经济”使社会黏性增强.

③以技术为驱动力: 深度涉足短视频行业达7年之久,坚持“分散化”原则,通过技术驱动,实现内容和用户的个性化匹配.

④内容多样: 内容丰富,真实,易操作.

2. 快手广告的位置

在快速流广告的刷新页面的第5或第6视频位置中,每当用户打开快速AP或用户下拉以滚动出新的视频内容时,广告就会显示在顶部在第5或第6个视频中. 为什么是第五或第六,而不是固定的第五?由于快手视频的封面大小不一,因此在显示广告时会根据布局的需要调整显示位置.

注意:

①第五和第六位置是视频位置,但并非每次都有广告显示;具体的显示形式是根据算法在后台推送的;

②为了确保广告的有效性,新用户在新的下载/注册后的7天内将不会推送广告. 由于新注册的用户平台的有效信息有限,难以准确定位,并且在用户使用APP一段时间后,该平台可以满足用户的潜在需求,为商家提供更好的广告服务.

3. 快手视频信息流广告的展示风格

①用户发现页面

此屏幕是用户张开快速手或向下刷新时显示的效果,即在第五个或第六个视频位置显示的商业广告样式,并且当您做广告时也相同.

②视频播放页面

这是用户单击“广告视频”后进入的视频播放页面. 页面顶部是我们上传的“广告视频”,底部是广告信息,包括广告链接等. 下面的广告链接通常指向我们的着陆页或直接下载APP.

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③着陆页

这是我们单击“广告视频”下面的链接后进入的页面. 此页面可以由我们自己提供,也可以使用快手工具快速构建. 登陆页面是广告的直接转换页面. 着陆页包括以下4种类型:

a. 电子商务订单,可以是第三方电子商务平台(淘宝,天猫快手推广,京东,唯品会,拼多多等),也可以是自建的电子商务平台;

b. 表单收集. 这类普通用户收集客户信息,然后由销售人员进行后续开发,主要包括财务贷款,教育培训,二等电子商务等;

c. 应用程序下载,适用于需要下载应用程序(例如游戏下载,应用程序下载等)的广告客户.

d. 品牌活动,广告商推广品牌活动

信息流广告广泛适用于各种品牌和效果广告商,支持多种应用场景和促销需求:

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①应用安装类别: 信息流广告可增强用户的下载,安装,激活等功能.

②电子商务订单: 信息流广告有助于获取用户,并完成通过淘宝的浏览,订购和购买活动

③品牌活动推广: 通过信息流广告吸引用户访问目标网页

④销售线索收集: 通过信息流广告收集线索

⑤增强应用程序活动: 支持深度链接以调出旧用户或增加用户活动

⑥主题挑战推广:

直接进入广告主题页面,呼吁用户参与与该主题相关的短片的制作,以提高品牌知名度.

除了上面提到的与广告直接相关的位置,快手还提供了几个交互式位置,以帮助商家在更大程度上获得潜在客户.

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