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短视频运营: 小红书的社区型运营模式研究

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最近,小红树将在线社区转移到了离线状态,并且其第一家离线商店“ RED HOME”在上海黄金商业区静安大悦城正式开业,涵盖了家具,美容和服装. 区域的六个主要区域,星形区域,窗户区域和水吧区域构成了一个多元化的沉浸式场景. 如今,随着新零售业的崛起,巨头们正重返超重的实体贸易,而那些曾经专注于在线市场的品牌也开始向实体店面转移. 线上线下融合已成为新趋势吗?它将给市场格局带来什么变化?

小红书第一次下线,在小红书APP上“握手”还不够吗? 6月16日,小红树的线下商店在上海黄金商业区静安大悦城正式开业,店名为RED HOME. 据悉,RED HOME是小红书先以“小红薯”(小红书在线社区用户的昵称)的独家现场.

记者了解到,RED HOME分为6个区域: 家庭区域,美容区域,服装区域,星级区域,窗户区域和水吧区域. 商店增加了许多体验和互动场景,包括乐高专区,胶囊机,娃娃机,冰淇淋店和照片拍摄场景. 此外,商店还安装了黑色技术,例如化妆镜和LED屏幕. 以美容区的LED屏幕为例,使用RFID技术将具有特殊条形码的产品靠近屏幕,将自动显示小红书注释和与此产品相关的产品详细信息,并且可以同时阅读小红书在线注释. 在产品选择方面,RED HOM还指代社区和购物中心多年来存放的爆炸性SKU. 目前,位于上海大悦城的RED HOME中有1000多个SKU,主要用于美容和时尚行业.

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小红书在接受媒体采访时说,线下商店重视体验而不是销售商品. 小红书透露,第一家店的大多数员工都是在小红书工作的,他们来自社区,购物中心,技术和物流等多个部门. 他之前没有从事实体零售的工作经验. 但是,在美感和时尚方面的长期美学优势可能为RED HOME的设计提供更多前沿和独特的想法. 接下来,小红书将继续在全国范围内开设RED HOME,将小红书社区迁移到更多购物中心.

电子商务公司增加了实体业务. 现在,新的零售业开始运转,巨头们已经回到编码过度的实体业务上. 曾经专注于在线市场的品牌也已经开始下线. Cat International,keep和其他各种格式的品牌已经对实体店进行了测试,并共同开辟了线下扩张之路.

4月29日,南京本地电子商务服装品牌“妖精的口袋”的第一家实体店降落在南京鹏欣水城,共有320平方米的商店被巧妙地分为欧洲宫殿风格,北欧童话森林小红书运营,欧洲好奇的橱柜市场和其他5维空间.

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不仅如此,而且还展示了最新的黑色技术增透镜,甚至是象征着新零售的云架. 在商店外,仙女的口袋还建立了一个供消费者独立玩耍的游乐场,包括自拍打孔区,PK排行榜游戏等,每个进入商店的消费者都可以体验传统购物带来的完整购物体验. 新的在线和离线常见消费方式. 与其他传统商店不同,除了销售功能,仙女口袋的新零售商店还使粉丝对品牌有了更全面的了解,并与品牌建立了深厚的联系,从而大大提高了用户体验.

据报道,地精的口袋成立于2006年. 目前,整个在线平台拥有1000万活跃和忠实的粉丝. 根据Goblin Pocket首席执行官刘青的说法,线下商店并不是“暂时的冲动”,而是已经准备了很长时间. 在大数据应用和粉丝画像分析的基础上,组织了一次全国性的粉丝见面会,并成功举办了多次. 新零售快闪店的成功试行逐步清除了线上线下联动的运作模式,走向线下网店.

4月28日,网易考拉海沟的第一家线下实体店“海涛炸药店”在杭州大厦的中央购物中心开业,这与之前推出的“离线弹出店”不同,网易考拉海沟的新线下店使用“海淘爆炸品商店”的概念为消费者带来大量的进口产品选择,并不断创新产品选择,品牌文化,物流和配送时间的标准,减少消费者的成本决定并实现新的购物结合零售,体验和沟通的现场体验.

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