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短视频运营: “产品体验+运营手段”,快手与抖音谁更胜一筹?

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快手和豆阴有什么区别?在本文中,作者将从用户进入APP观看视频并分析的过程开始: 两者在产品设计和运营策略上有何区别?

快手和豆阴无疑占据了短视频行业的一半,但是这两种产品之间的区别是很难弄清楚的. 我以前见过相同的答案: 用户属性的差异,快速的动手吸引了草根用户,而颤音是年轻人的时尚聚集地.

但是为什么会有这样的区别?随着两种产品功能同质性的提高,我们很难通过现有产品形式来判断这种差异. 本文希望从用户进入APP观看视频的过程开始,看看两者之间的真正区别是什么.

让我们先谈谈快手,当快手第一次上线时,它实际上是一种视频编辑工具. 当时,视频剪辑对于许多人来说是一项艰巨的技术任务,它需要在具有更复杂软件的计算机上实现. 但是,那些计算机软件实际上是非常专业的. 如果不需要工作,或者对视频创作充满热情,那么公众很少使用它.

因此,快手首次上线时,主要任务是允许用户使用手机进行简单的编辑,这实际上是一种视频处理工具. 直到2013年,快手逐渐从工具转变为简短的视频内容社区,从视频处理到视频创作. 可以说它很早就进入了短视频的蓝海市场.

但是,斗音于2016年下半年推出,并在不到一年的时间里开始流行. 在2018年,这是豆阴的爆发期. 基本上没有人不玩豆阴. 尽管斗隐的出现要比快手晚得多,但时机恰到好处,并且在2017-2018年短视频平台争相曝光期间迅速流行,在短视频列表中排名第一.

这里不重复具体的开发过程,但是应用能否脱颖而出取决于其“产品体验+操作手段”.

很明显,快手是一种轻型产品. 早期的快手没有KOL的概念,并且所有用户都是平等的. 只要发布了内容,就可以在平台上显示它.

因此,用户是否能够引起关注完全取决于他们产生的内容,即发布更多更好的内容的需要. 这种公平正是那些生活在社会底层的农民工所缺乏和追求的. 据说,快寿的创始人在农村呆了很长时间,以体验三四线城市人民的生活. 尽管他们不知道是非,但公平确实是这些城市的使用者所追求的. 用户平等的价值观在快速动手的发展中起着非常重要的作用.

窦音是一个操作繁重的产品,擅长制造营销活动. 最初,许多名人应邀留在歌迷街上,后来他们支持培养自己的平台影响者. 当该平台拥有大量知名用户和大量内容时,它依靠强大的推荐算法来完成数千人的工作.

张一鸣有一个观点: 以前的互联网是用户积极搜索内容,当时的代表是百度;当前的互联网是积极寻求人们的内容,而用户将通过推荐获得更多的内容,代表者是颤抖的头条.

现在,各种应用都充满了用户的零散时间. 实际上,每个应用程序分配的时间都很少,因此建议延长用户停留时间的最佳方法,这也是颤音的成功之处. 最重要的原因. 到目前为止,快手实际上正在接近建议. 我们在快手上看到的内容不再是全部内容,而是感兴趣的内容.

但是从返回产品的角度来看,快手和豆阴之间有许多交互细节和功能点. 例如: 播放快手的视频时,您无法通过单击屏幕来暂停它,也不会显示视频的进度. 仅单击返回可中断. 这种设计的目的是允许用户继续播放视频,并减少手势操作对视频完成率的影响.

因此,我想比较两种产品的设计并分析它们之间的差异.

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用户使用过程

我了解的“发现”实际上是一种认知事物,即用户是否知道此APP的位置(此APP的用途).

为了提高用户对产品的认识,斗隐和快手都经历了重命名过程. 快速手从“ GIF快速手”变为“快速手”,颤音从“ A.me”变为“颤音”,名称更改也意味着产品策略已更改. 如果Douyin仍然被称为A.me,那么每个人可能都不知道它是什么. 直接将自己定位为年轻人的短音乐社区要清楚得多.

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