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短视频运营: 长城汽车短视频营销全案

【广告】长城汽车有限公司

[广告代理商]北京星光文化传媒有限公司

[生产公司]北京星光文化传媒有限公司

不能玩吗?请点击: 视频链接>>

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I. 项目介绍

1. 项目名称: 长城汽车短片营销案例

2. 交付配额: 100万

3. 发布的开始和结束时间: 2019.7.23-2019.10.12

4. 项目执行团队主管:

(1)欧拉: 客户总监–王子,客户经理–滕美珍,计划经理–马继宇

(2)哈瓦尔: 客户总监–王子旺,客户经理–郝国敏,计划经理–郑Qu婷,内容制作经理–张海鸥

(3)Wey: 客户总监-王西,客户经理-陈万庆,计划总监-夏彤彤,内容制作经理-王璇

第二,市场分析

1. 广告定位

长城汽车有限公司(以下简称“长城汽车”)是世界知名的SUV和皮卡制造商. 该公司分别于2003年和2011年在香港H股和国内A股上市. 截至2018年底,总资产达1118亿元. 它有四个品牌: 哈弗,韦,欧拉和长城皮卡,其产品涵盖了三类: SUV,轿车和皮卡.

2. 市场背景·

随着近年来国际贸易形势的变化以及整体经济,环境和气候条件的变化,汽车行业也面临着机遇和挑战. 2018年,我国汽车产销总体增速放缓,行业发展相对薄弱,对市场拓展和市场竞争提出了更高的要求.

3. 行业竞争状况

我国乘用车市场已进入稳定增长期,预计未来五年将保持3%-5%的增长. 具体来说,应该说汽车工业的发展到今天已经经历了非常高速的增长阶段. 在2010年之前,汽车行业的增长率达到24%. 从2010年到2018年,增长率处于下降过程中. 年平均增长率仅为5.7%. 我认为这个速度也很正常,因为毕竟数量已经很大,很难保持如此高的增长率,所以增长率的下降是大型工业发展中很正常的现象.

随着城市家庭汽车的逐步普及,乘用车行业已基本告别2000年至2010年的十年快速增长,并进入了一个稳定增长时期. 从长远来看,我国的汽车保有量仍有很大的提高空间. 目前,中国汽车普及率与发达国家之间的差距仍然很大. 同期,美国的汽车数量已超过800,日本和韩国已超过350. 但是短视频营销,中国的汽车数量仍不到150,从长远来看,它仍有翻倍的空间.

4. 交流对象和用户分析

(1)欧拉(Euler): 在中国汽车公司中,长城汽车率先将新能源汽车业务作为品牌管理下的独立新能源品牌. 欧拉(Euler)正在走青年之路,主要是通过定位“大眼的可爱女神车”来吸引更多的年轻女性,这是目前为女性量身定制的少数汽车之一. 小型电动车. 用户主要是年轻人,他们崇尚生活质量,崇尚自由,关注时尚,而女性则更追求年轻人的审美观. 这些女性关注社交热点,喜欢追逐戏剧和综艺节目.

(2)哈瓦尔: 中国Suv的全球负责人. 哈弗SUV连续9年蝉联全国销量冠军,其客户已超过300万. 作为长城的财富品牌,哈弗集团不断刷新和创新自己车型的性能. 在一个或两个城市中,各种型号的哈弗SUv的销量在不断增长,其安全性能也在不断提高. 哈弗绝对是家用汽车中最受欢迎的车型之一. 大多数用户是90年代后的一代,他们更喜欢技术和智能产品. 植根于互联网的这一代人具有强大的创新能力,关注技术并追求产品价值.

(3)WEY: 中国豪华SUV. 在以合资企业为主导的中国高端SUV市场上,它赢得了属于中国品牌的位置. WEY品牌获得了两次“中国汽车用户满意度”冠军,其中WEY品牌获得了年度售后服务满意度第一名,VV6赢得了“ 2019年新车市场关注度(100,000-150,000 SUV)” )“满意度名字. 大多数用户符合消费者在城市外的生活,追求更好的生活,整体更年轻,工作压力更大,但他们仍然更喜欢轻旅行以减轻压力并具有更高的审美追求.

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