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发布新媒体蓝皮书: 超过一半的移动网民拥有移动新闻客户

7月22日,中国社会科学院新闻与传播研究所和社会科学文献出版社联合发布了新媒体蓝皮书: 《中国新媒体发展报告2020年第11号》. 蓝皮书指出,截至2019年8月,新闻信息App用户数量达到6.2亿,渗透率达53.9%. 这意味着中国移动超过一半的互联网用户拥有移动新闻客户端. 零散的休闲时间已经成为用户阅读新闻信息的主要时机.

微信是用户最多,范围最广的新闻信息获取平台

蓝皮书子报告“ 2019年中国网民新闻阅读习惯变化的定量研究”基于对30,000人的问卷调查得出结论: 新媒体已成为中国公众获取新闻信息的主要渠道. 移动媒体是新闻信息的最重要来源. 仅从传统媒体获得新闻信息的人很少. 以微信和斗隐为代表的社交媒体是新闻信息最重要的新媒体类型;腾讯微信拥有最多的用户和最广泛的新闻信息获取平台.

根据定量分析,当中国网民接收新闻信息时,他们倾向于通过移动终端从微信,微博和豆阴等新媒体渠道获取信息. 传统媒体(例如电视和纸质媒体)共享信息传播. 大大减少了.

就用户信任度而言,微信群被认为是更新最快,最值得信赖的信息传播平台. 相反,用户通常不信任其他通信渠道. 纸质媒体,电视和其他传统媒体通常被视为“权威”. 随着5G时代的到来,用户对音频和视频内容的接收将大大增加,而对文本内容的接收将相应减少.

Internet继续渗透到各个年龄段和年轻人的人群中

根据中国互联网络信息中心发布的第四十四次互联网报告,截至2019年6月,中国互联网用户数量达到8.54亿,互联网普及率达到61.2%,增长率下降至1.6%. 这意味着互联网已经从数量时代进入了股票时代.

Internet继续渗透到老年人和年轻人中. 50岁以上的互联网用户占13.6%. 老年人群体的规模和消费能力正在逐步提高新媒体,其商业潜力可能成为未来互联网红利的最大份额. 三线以下城镇的市场前景非常广阔,尚未被行业巨头划分. 在第五层以下的城市和乡村中,日趋完善的基础设施和商业设施预计将成为新媒体产业的蓝海. 其中,电子商务,短视频,阅读,游戏等行业正在迅速增长.

初中及以下人群的规模巨大,其中约3.78亿移动互联网用户由于时间自主性增加,非工作场所的社会和信息需求增加,其娱乐,消费甚至认知受到严重影响通过互联网. 年轻人仍然是互联网的主要力量. 根据《 2019年小城镇青年消费者洞察力报告》,截至2019年11月,三线及以下城市的“ 90后”用户数量已超过2亿,同比增长10.1%,其中社交,视频和小说已成为三种最令人身临其境的应用.

零散的休闲时间已经成为新闻信息的主要阅读时间场景

蓝皮书指出,根据Aurora大数据发布的“新闻行业研究报告”,截至2019年8月,新闻和信息应用程序的用户数量达到6.2亿,渗透率为53.9%. 这意味着中国移动一半以上的互联网用户拥有移动新闻客户端.

以上报告进一步表明,直观的多媒体内容显示形式,例如短视频,音频,视频和实时广播,丰富的内容和即时信息新媒体,是用户最关注的三个要素. 54.6%的用户关注平台是否具有音频,短视频,视频,直播等内容展示形式,52.4%的用户关注新闻信息内容的丰富性,47.7%的用户关注即时性新闻和信息内容.

促使用户打开选定的移动新闻客户端的前三个因素是: 55.2%的用户关注他们在新闻信息平台上感兴趣的自媒体,而53.6%的用户希望阅读新闻. 信息. ,并且42.5%的用户在信息平台上观看其他内容,例如短片,音频和电子书.

用户选择阅读新闻和信息的前三个时间场景是晚上闲暇时间(60.3%),在任何时间和任何地方有空的时候冲浪(47.6%),午餐和午餐时间(46.2%). 可以看出,零散的休闲时间已经成为用户阅读新闻信息的主要时间场景. 用户的新闻和信息阅读习惯趋于零散,他们的习惯变得更加“获取”新闻,而不是“等待”电视前的新闻或“搜索”计算机前的新闻.

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