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短视频运营 论短视频的营销模式

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3种短视频

使用编辑技巧和创造力,或进行优美的震撼,或制作有趣的鬼魂和动物,其中一些元素包括评论和评论. 这也是许多广告客户利用新媒体短视频热潮植入新媒体原生广告的一种方式

4种营销模式

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41基于沟通角度的营销模型分析

首先,短视频平台建议公司寻找知名的互联网名人进行合作,并且内容在其粉丝中传播. 这是一个相对简单且原始的营销模型. 该团队创建的内容非常出色,因此公司愿意跟进多个微博和微信帐户的资源以传播其内容. 此模型称为1×N,即一种自媒体可帮助N张原稿. 2018年4月,西安旅游发展委员会与都印的短片合作. 双方计划使用短视频,以短视频为基础向世界传播优秀的传统文化和美丽的城市文化. 例如,位于西安市城墙脚下的永兴坊的“王湾九”是斗隐广受欢迎的众多“网红”景点之一. “走路碗酒”伴随着欢快而洗脑的歌曲“西安人民之歌”,这首歌很快在互联网上流行开来,吸引了所有“摇摇欲坠的朋友”前来“冲床”,在碗中喝一碗旧米酒. 古城,并重返西安. 都印的“网红”景点还包括重庆的“穿越大楼的轻轨”和厦门的鼓浪屿的“土耳其冰淇淋”. 这些地方在颤音平台的帮助下形成了雪球般的疯狂蔓延. 目的地成为“互联网名人”,游客人数和旅游收入将大大增加,平台运营商还将获得可观的投资和广告收入.

第二,该品牌不满意自己制作短片的视频自我媒体,会邀请数十个甚至数十个平台同时创建. 例如,一家公司曾经邀请一位韩国明星跳舞. 为了进一步宣传,通过微信轻松找到十多位国内美容名人的头像进行重新诠释,在美国流浪一个月就成为热门名单. 这是N×1模式,即N个自媒体帮助原件. “这两种模式的组合称为N×N,也就是说,在使用多个自媒体原件之后,便动员了更多的自媒体来传播这些高质量的内容. 这种做法需要更多的人和更多的传播,毕竟这是极好的内容值得投入更多资源. ” [3]

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42基于视频内容的营销模型分析

首先,在短视频平台上进行更多的短视频营销是基于视频内容,例如产品介绍,汽车试驾和功能演示. 这些内容主要不是广告,但是这是传递品牌产品或服务信息的最常用方法. 其次,短视频平台还一直在尝试做一些本地广告,设置场景以用情节讲故事,并嵌入需要传播到其中的产品信息,而不是作为简单的背景. 首先只是传播品牌和产品信息. 对产品感兴趣的人必须看到它,而产品创造了一种有趣的方式,可以通过视频的故事将品牌信息嵌入到产品中. 这是一个简短的视频平台,是当今的常见方式. 第三,短视频平台也已开始尝试对短视频进行一秒和两秒的修补,以进行短视频营销. 例如,“乔窝9号”的标题发布了一个微标题,告诉大家在不久的将来采摘水果. 即将停产的销售情况,以及几张采摘和称重水果的照片. 发布此微标题后,“乔芙9梅”标题商店中的柑桔一天就卖出了7,000多公斤. 有了两部来自日本的短片,以及村民和他们自己生产的特殊水果产品,现在“乔沃9mei”电子商务的月销售额可达到150万元,最高可超过200万元. 另外,与今日头条西瓜视频签订合同后,流量+直播收入每月约50万元. “乔夫9梅”的年收入有望达到1000万元.

43基于视频内容表示的分析

首先是场景营销,它更适合于垂直短视频内容. 例如,在其短视频平台的食物程序中制作慕斯的方法,将水果切开后,使用搅拌机将其切开. 最终的视频播放量超过了500万元. 下面将近三分之一的评论询问了搅拌机的品牌. 这种看似不起眼的营销是要建立一个场景,这种替代感对于产品销售更加方便. 总之,存在三种方案,包括需求方案,使用方案和购买方案. 其次,通信模型和泛娱乐产品可用于各种改编. 例如,短视频平台曾经是一个热点,并成为人民名字之王的荣耀短视频营销,最终效果非常好,形成了病毒式传播. 第三,广告模式. 短视频平台下还有一些PGC程序. 该程序的格式非常固定,很难传播品牌信息. 因此,我们将转换为标题,背书和补丁广告. 作为时尚,美容和生活方式的垂直购物社区平台,小红书在该领域拥有大量垂直用户,KOL和明星资源. 此外,小红书已经开放了短视频功能. 许多品牌已经在小红树定居,并通过与KOL和名人的合作达到了相关的消费者. 最近,旗袍产品在豆阴上做广告,直接跳到天猫. 3天总费用为600元,超过6万元. 斗隐开始测试Darren购物车的功能. 从目前的情况来看,该类别主要是服装,但也涉及美容,乐器,文具,数字,美食餐具,IP衍生物等.

5个结论

短视频营销行业将促进营销标准化,链接,流程和游戏玩法也将相应改变. 在这些变化中,有各种产业链的合作,有些环节薄弱短视频营销,有些会上升. 因此,在未来的一两年中,可能会有更多的创新公司出现,大量的整合和创新的游戏玩法也将掀起新的营销风暴,短视频的发展是不适当的,其高质量的沟通渠道和庞大的粉丝,使其成为越来越重要的营销渠道,越来越多的公司和品牌将专注于短视频营销.

参考文献:

[1]李秀奇的简短视频内容指南和版权保护系统[J]. 中国出版,2017(16): 17-21

[2]短视频的后半部分开始[J]. 中国科学技术情报,2017(19): 8-9

[3]王竹君在短片时代的营销奖金[J]. 国际公共关系,2017(4): 60-67

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