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短视频营销 网络电影爆发之年,背后是短视频营销的扩张

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生产成本的增加是一个明显的体现。在线电影已不再是一个时代,您可以花费一两百万来制作一部电影。

根据小玉的理解,目前在线电影的制作成本以5、 600万为起点,而票房超过1000万的电影的成本为近7-8百万,以及一些特殊效果镜头占较大比例在线电影的成本可能达到数千万。具有良好的纹理,更易于在平台上广泛传播。

除了整个行业的积极发展外,不可忽视的一件事是,短视频的音调自然可以与在线电影兼容。这种强烈的视觉冲击力和高密度的情感表达准确地符合了斗隐观众的喜好。

业内人士告诉小玉,“大鱼”的转化率可以达到40%。换句话说,在宣布斗隐的这段时间内,用户在爱奇艺上观看的流量有40%来自网站外部。当时,这部电影的主要营销位置是豆阴。

从总体票房的角度来看,票房高,注意力高的互联网电影仍然是可以产生强烈视觉冲击和强烈情感纠缠的主题,例如幻想,古装和动作。因此,在这一点上,一些在线电影和豆阴观众的偏好是一致的。

最重要的是,许多短视频平台,尤其是豆阴,已经建立了相对完整和丰富的电影内容生态。这种生态系统由电影制作人,短视频内容创作者和普通用户组成。斗隐已经成为获取影视娱乐信息的重要平台之一。

“在线电影营销的总体策略是曝光+引流。像斗音这样的短视频平台可以很好地满足这一需求。”七树有余营销中心总经理杨玉亭告诉小玉。

从需求的角度来看,用户使用短视频平台观看电影和电视内容的精彩片段,预览,剪辑和评论,以获得有关电影的相关信息。对它感兴趣后,它将被重定向到长视频。用户的观看链接已成为一种规范。同样,此方法可以更准确地筛选目标观众的电影和电视内容。

根据“电影短视频营销白皮书”,截至2020年6月,对豆阴电影感兴趣的用户数量(即2020年6月关注和喜欢影视内容的用户)已达到[k2 1亿,同比增长108%。

与此同时,从供应水平看,规模也在扩大。电影内容对豆阴的影响正逐渐增加。根据白皮书,从2019年5月到2020年5月,播放和喜欢的电影视频数量总体呈上升趋势,总体播放量保持在50亿左右,在黄金时期如8月和10月达到最高点。 。在流行期间,电影视频的播放量并未下降,并且仍在增长。

《白皮书》的数据显示,截至今年6月,豆阴上的影视帐户数量已达到3. 30,000,电影内容播放的数量达到280亿+,喜欢的数量超过10亿。

视频短播是必须的

杨玉婷告诉小玉,2019年6月在腾讯上推出的《小恶魔四相杀手》正处于宣传期。由于传统的宣传渠道有限,该小组希望进行一些简短的视频宣传。尝试。因此,我将影片的要点编辑成短片,并联系了一些熟悉的Douyin和B站博客以寻求合作。

“出乎意料的是,视频突发了。”杨玉婷回忆说,视频发布后的几天,标题的搜索量飙升至豆阴站的头把交椅,并通过腾讯的数据发现该视频已发布。在过去的几天中,查看来自网站外部点击的用户比例也显着增加。 “根据腾讯的数据,当斗音和B站宣布时,这也是更新这部电影的最佳日子。”

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从那时起,基于短视频平台的自然优势,奇书有语几乎将重点放在了项目营销上,并且大部分都倾向于短视频平台,这使得该渠道成为必然。

这也是大多数在线电影公司的选择。

吸引短片吸引在线电影制片人最重要的一点是其核心观众的准确性更高。对于同样面向受众和数据的在线电影,有必要找到一个核心用户与电影受众高度相似的平台,并关注用户的特征,然后计划相关程序。

小宇了解到,对于许多小型在线电影来说,由于促销渠道的预算有限,只选择了豆阴平台进行促销,但由于观众的匹配程度更高,因此也可以获得很好的访问量。

“我们将为具有不同主题的在线电影选择不同的短视频平台。”杨玉婷介绍。一个项目通常将集中在相同的营销平台上。一般来说,同一项目不会放在多个平台上。由于每个平台的核心用户偏好都大相径庭,所以这样一个广泛传播的网络影响不大。

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