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短视频营销 短视频营销运营:KOL+话题+互动!

互联网行业几乎每年都会改变其销售渠道,例如O2O,共享经济,电动汽车,比特币和短视频。

近年来,随着公众行为变得更加流动和分散,具有低门槛,分享生活有趣事物的低成本短视频已成为当前最受欢迎的娱乐方式之一,因此,跨引,跨手,并且出现了Miaopai火山,西瓜,Meipai,Weishi,Xiaokaxiu等短视频社交软件。

“ Kaishou带您参观世界”和“ Vibrato记录美丽生活”这两个口号是年轻一代熟悉的。从2017年开始,从老年人到小学生,所有人都沉迷于斗隐和快手的世界。

这种短视频应用程序具有“易于操作”,“易于传播和易于共享”的特征。您可以拿出手机并拍摄15秒钟的视频。添加背景音乐和简单的处理后,您可以轻松完成视频创建。

尤其是我们处于4G和5G时代之间的空白。互联网速度不断提高,流量资费继续下降。每个人似乎都忘记了“出去寻找WiFi连接”的尴尬时代。

在“流量不差”新时代的年轻人中,毫不费力地打开15s视频并不是问题。更快的互联网速度也孕育了年轻一代的自我表达情绪。

在当前移动消费和零散消费不断增长的时代,分享生活信息门槛低且成本低的短视频迎合了现代饮食文化,现代用户所倡导的快餐文化,简约生活方式和自我表达特征短视频营销,并成为最受青睐的视频。流行的视频娱乐产品。

根据“中国在线版权产业发展报告(2018)”),有66.3%的受访者表示他们已经在网上发布了短片。

与传统形式的文本,图片和长视频相比,短视频具有表达能力强,创作阈值低,互动性和社会属性强等多种特征,可以更直观,三维地满足用户的显示需求。与共享以及互动的吸引力,我们由此进入了倒计时时代。

短视频作为碎片化时代的新视频生态系统,在信息获取的需求下,短视频行业于2017年爆发。

短视频行业的月活跃用户超过4亿,几乎增长了四倍。视频应用程序用户平均每天使用66分钟,这几乎占用户一天的四分之一。所有这些表明,营销方向已经从原来的传统图形营销转移到了目前的短片营销。

丨为什么品牌瞄准短视频营销

包括麦当劳和星巴克的星巴克促销,GUCCI的“在线”中继24HourAce,欧莱雅的化妆过滤器等在内,国际一线品牌已进入短视频营销。为什么每个人都在争夺短视频营销

1)体验营销在业务中更具表现力

短视频是一种快餐内容,但这正是短视频的优势所在。

与图片和文字相比,短片提供了更令人兴奋的感官体验,并且是一个很好的体验式营销平台。同时,内容营销的时代不远了。品牌营销与以往不同。与仅讲品牌故事相比,它更致力于通过创意和身临其境的内容来打动用户,使他们能够对品牌产品或服务产生情感。链接。

当具有经验和深入种植的营销成为一种趋势时,与传统的图形营销相比,突出了短视频的优势。它们是更三维的,将声音,动作和表情组合在一起。这是一种更具表现力的内容格式,可让用户更真实地感受到品牌的亮点。

2)短片是品牌垂直定位年轻受众的最有效方法

作为社交网络的主要用户,年轻人更习惯于零散的阅读和获取。 90年代后和95年代后是年轻用户的分水岭。这一代人是互联网时代的土著。依靠纸质媒体和电梯广告等传统媒体渠道已经不足以吸引他们的注意力。

相反,社交网络的迅速兴起已成为品牌垂直定位年轻受众的最有效方法。

短视频的播放只占用很短的时间,但是它可以使观众在满足眼球刺激的同时减轻阅读压力。这巧妙地加深了观众对品牌的认识并满足了品牌推广的需要。需要。

短视频已经成为新人类的社交名片。 Mo Mo的短语“通过视频了解我”足以证明这一点。这进一步催生了短视频营销的快速发展。

3)短视频具有更好的营销属性

对于公司而言,短视频营销具有较低的营销障碍,较低的制作成本和较短的促销期。时至今日,各种广告费用仍在不断上涨,这给公司带来了试水的吸引力。同时,公司可以结合自身的产品特点,精准的营销手段,根据目标客户的喜好制作短视频广告来吸引目标客户,从而引起目标客户的关注和共鸣。

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