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关于抖音短视频营销模式的思考

R&G的广告形式主要受到互联网名人的影响. 企业使用具有一定粉丝规模的互联网名人通过其视频嵌入产品广告,并利用口碑效应和消费者群心理来刺激消费. 这种形式是注音视频广告的主要形式.

2.3与电子商务企业的合作模式

两年后,斗隐与电子商务公司全面开放了合作模式. 获得视频内容的电子商务销售已成为一种通过内容获利的新方法. 一般来说,视频作者会推荐与视频内容相关的产品,例如游戏评论推荐鼠标和键盘,而美容视频更多地是关于化妆品或护肤产品. 生活小贴士视频,内容本身就是产品的推荐. 与其他方法相比,电子商务的销售更自由,更灵活,并且不易被他人控制.

豆阴营销模式中的三个问题与对策

3.1都印营销模式面临的问题

内容同质性很严重[3],质量有待提高. 从视频传播的角度来看,目前很多同类型的视频在豆阴平台或其他不同平台上反复播放,引起用户的审美疲劳. 例如,手指舞的视频,数十个用户已经在单个Douyin平台上拍摄. 随着时间的流逝,它将大大降低用户的兴趣. 此外,视频屏幕的质量各不相同,许多用户拍摄视频,编辑令人困惑,图片不清楚,音乐和鬼影令人困惑.

视频内容缺乏监视机制. 自2018年以来,豆阴用户规模发展迅速,视频内容得到广泛参与. 视频内容是否会触及法律或道德边缘并引起广泛的社会影响,值得我们关注. 但是,目前斗隐平台的监控机制还不完善,接近人工审核的监控效率还没有提高.

都印隐藏时间,用户很容易上瘾. 在Douyin界面上,短视频直接主导了整个手机,从而消除了其他产品的通用功能,消除了其他干扰,并使您尽享沉浸感. 根据数据,豆阴用户的平均每日使用时间现在超过1小时. 这种游戏玩法看起来不错,但从长远来看隐藏了担忧. 当您使用Douyin时,您通常希望通过碎片时间,但结果是要花费更多的时间. 因此,许多用户可能会考虑卸载Douyin,但会丢失用户.

3.2解决方案

丰富视频内容并提高整体质量. 为避免内容同质化,一方面平台在向用户推送相关内容时,应注意重复推送类似视频,并增加奖励机制,以鼓励制作高质量的内容;另一方面,要提高视频内容的质量,可以使用一些专业设备,专业团队来制作,提高制作水平.

加强视频监控机制. 豆阴平台必须按照国家有关在线视频的规定严格审查视频内容. 粗俗,违反社会道德甚至违反法律的视频帐户应被阻止或永久阻止. 此外,可以在用户注册期间使用实名认证,以确保可以找到视频责任源. 最后,增加社区气氛指导,鼓励用户传达积极的社会能量和正确的价值观.

更改平台机制以减少用户在线时间. 我们可以通过两种方式解决用户成瘾问题. 一方面,我们从平台设置开始. 例如,当用户使用1小时以上时,设置时间提醒,跳入屏幕并形成视觉效果以提醒用户其处于脱机状态,或者在一段时间后,平台会推送一些内容用户不感兴趣,并允许用户自动注销;另一方面,我们从内容方面开始. 斗音应该继续为用户提供一些长期的有价值的信息,以使即使他在刷颤音上花费的时间也相对较长,并且使用后不会因“自责”和焦虑而消失.

4短视频营销的未来发展趋势预测

短视频的竞争变得越来越激烈. 互联网巨头百度和阿里进入了这一领域,目的是在互联网上获得短视频行业的份额.

通过先前的研究,我们可以看到内容仍然是短视频平台生存的核心. 即使促销工作做得很好,无论放置了多少广告,没有好的内容,也将无法离开越来越挑剔的互联网用户. 内容营销已经是大型电子商务公司可以使用的重要的短视频营销工具.

此外,如果您想制作出色的视频,团队合作也是短视频行业未来的发展趋势之一. 无论是个人力量,个人创造力,创造力,生产水平等短视频营销,都很难从个人单身视频中脱颖而出. 与一支专业划分的团队竞争很难. 目前,团队合作已经成为短视频行业的基本要求,而像斗隐这样的新兴短视频平台尚未形成完整的团队合作模式,但是不得不说,如今斗隐许多作者正在逐渐转向团队合作来进行内容创作[ 4].

最后,对于Douyin的营销模式而言短视频营销,在长期良好的运营规范下为用户提供更有价值和更具创意的高质量内容是其未来的核心.

参考:

[1]高燕. 关键词: 短视频营销,新媒体时代,反思与重构出版广角,2019(338): 62.

[2]吴飞平,李永东,郑星. 利用新媒体开辟政府宣传工作新局面的几点思考[J]. Office Business,2016(17): 163.

[3]张玉萌. 短视频APP营销推广模型分析-以豆阴为例[J]. 文化方面,2018(09): 174.

[4]范文. 短视频营销市场现状及发展趋势研究[J]. 智囊团时代,2019(20): 59.

现代农业研究2019年第9期

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