1. 主页 > 运营 > 小红书运营 >

企业做抖音短视频营销,需要打造自己的人格化IP~

想要进行颤音短视频营销的企业必须学习创建公司个性IP. 创建个性化IP与建立品牌之间有许多相似之处,有必要关注目标用户需求,品牌定位,内容规划和制作,平台和在线时间安排这五个要素.

那么内容企业家团队,品牌所有者和公司组织如何快速创建个性化IP?本文试图从理论和着陆层面与您讨论此问题的解决方案.

Part.1目标用户需求调查

当我们提到KOL的个人设计时,重点更多地放在个性上. 实际上,要了解我们的目标用户,您还可以参考此想法以特定于每个人. 这样,可以准确地了解目标用户是什么样的人.

它们的共同特征是什么?基于产品和服务的需求是什么?他们的年龄范围,职业状况,性别,甚至表达和思维逻辑是什么?

例如,大多数财务管理用户主要是中青年男人​​,并且大多数人职业发展. 对资产的快速积累和资产管理的增值存在严格的要求. 他们的性格有冒险的一面和谨慎的一面.

因此,只有通过细致和个性化的认可,才能建立基本的信任关系并生成交易. 而且,这种个性化的KOL可以充当他们理想中的化身,因此您可能知道需要向他们提供什么样的个性化IP图像和相应的内容. 这就要求内容计划者具有很强的人类洞察力,以及具有同理心思考的能力,并且需要站在用户的角度来思考这个问题.

该品牌导出的Part.2值

很少有没有核心价值的品牌,尤其是在线海量信息的世界. 在各种价值观相互冲突的环境中,没有能够继续为用户提供想象空间的基于故事的品牌内容和品牌内涵,用户很难发现和喜爱并最终产生忠诚度.

品牌出口的价值是这种个性化IP赖以发展的土壤. 个性化是这种价值形象的特定外在化. 因此,为了创建个性化的IP,首先要解决的是品牌价值的定位和输出,这是企业和品牌的基础和灵魂.

Part.3个性化内容的计划和制作

1)竞争对手的人格分析

您的竞争对手已经开始使用个性化IP了吗? TA是什么样的?优点和缺点是什么,操作条件和作用是什么?这些是您制作自己的个性化IP时要知道的第一件事.

所谓的认识自己和彼此了解是不可战胜的,因为同一类别的产品在个性化方面肯定具有相似之处. 然后,在规划的早期阶段,我们必须结合我们自己的品牌定位,找到一个与竞争对手区分开来的地方,同时尝试一切手段扩大这种差异.

有时候您的竞争对手可能不属于此类别,因此您可以考虑在多个角色中进行竞争者分析的范围,以找到准确而全面的基础.

2)个性化IP的“人性化”特征

接下来,我们需要计划个性化的具体内容.

在这方面,您可以从为影视剧中的关键人物写人物传记的经验中学习. 该人的性别,年龄,职业,性格,爱好,怪癖,主要事件和标志性行为等,越具体越好.

由于人类设计越丰富,以后的内容将具有更多的三维内涵和扩展. 甚至有可能制作出完整的世界观,并且此人是建立在一组世界观和行为基础上的短视频营销,使用户感到它非常合乎逻辑并且与人的理解相一致. 具体的镜头和操作人员计划,

您可以参考以下尺寸:

①语言风格②肢体语言③重要动作④花哨的口语广播⑤带标签的表达⑥个人昵称⑦粉丝名称

1-5基于镜头的整体性能. 越简单,风格越好. 这方便用户记住. 服装和道具也是最好的标准化和重复性. 例如,王妮玛的头饰“事故的艺术”总是只穿着绿色裙子.

图片来源: 易宫子的标志性绿色裙摆元素

6-7是要考虑在用户操作时与用户建立的粉丝和偶像之间的关系.

除了自己的名字外,粉丝还将给她起一个昵称,粉丝也为自己起个名字. 所有这些都为持续创建个性化IP做出了贡献.

3)个性化IP与用户关系

创建个性化IP的目的是使用户认为它是“人与人之间的交互”,而不是单向的“机器输出”. 所谓个性化IP的定位是寻找品牌与目标消费群之间的关系,在这种关系中,个性化IP需要什么样的外观和内容输出方法来实现与用户的交流和交互.

本文由某某资讯网发布,不代表某某资讯网立场,转载联系作者并注明出处:http://www.xiancz.com/a/yunying/xiaohongshuyunying/2020/0629/727.html

联系我们

在线咨询:点击这里给我发消息

微信号:qaz3628365

工作日:9:30-18:30,节假日休息